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【资讯】富士康自有品牌电视内地首发

发布时间:2020-10-17 00:55:52 阅读: 来源:放料阀厂家

富士康自有品牌电视内地首发

据经济之声《天下公司》报道,继控股北美彩电品牌VIZIO之后,代工巨头富士康又推出了自主品牌睿侠60英寸液晶电视,配备原装进口10代线面板。这款产品去年9月就已经在台湾地区进行“试水”,每台售价1000美元,今天则在中国内地以8999元的价格,通过天猫商城的睿侠旗舰店正式发布。  睿侠是由鸿海集团旗下的赛博国际控股公司与美国Radio Shack数码零售连锁店成立的合资公司,在2012年进入中国内地市场,第一家店开在上海市徐汇区,鸿海集团也以此命名了自己首次推出的自主品牌液晶电视。睿侠工作人员介绍,本次内地首发限量1000台,目前只能在上海的实体店可以体验。  工作人员:您可以到我们的红松木店先去了解一下60寸的彩电的具体情况,可以试用的,您先体验一下,如果可以的话,您可以直接在店里进行订购。  记者:实体店在北京?  工作人员:北京只能网上看一下能不能订购了,现在实体店仅限在上海地区的。  记者:价格线上买和实体店是一样的吗?  工作人员:价格是一样的。  跟目前国内市场的其他同类产品相比,睿侠60英寸液晶电视从价格来看还是比较有竞争力的,但这款液晶电视是2D,并非3D。家电行业资深人士梁振鹏认为,这在一定程度上会影响消费者的选择。  梁振鹏:现在很多消费者还是喜欢追求一步到位,希望买的液晶电视有LED背光源,有3D电视的功能,有智能电视的功能。  缺少实体销售渠道难获市场份额  对很多消费者来说,购买液晶电视算是一个大件儿,但眼下上海之外的消费者几乎只能通过网上的文字介绍,来了解这款产品的性能。梁振鹏分析,作为后进入市场的一个相对陌生的新品牌,如果在国美、苏宁、沃尔玛等一些主流大家电产品销售的阵地没有实物展示和体验,很多人可能会直接放弃购买。  梁振鹏:它这种销售思路是错误的,在中国,作为一种传统的家电产品,它的主要销售方式应该是通过线下的实体门店,而不是在很多消费者没有见过电视机的情况下,通过网上商城的方式去销售。电视机这种大件产品,单件价值比较大,跟消费者网购一两千块的手机不一样,它的物流、配送等需要很高的门槛,很多快递公司没有这种承运能力,家电在网络上的销售普及进度往往不如小件商品那么快。  有一个典型的例子是,联想曾在2012年5月份进军电视领域,最初推出电视机的时候,也是想在网上商城进行预订销售,但事实证明,不是所有商品都能凭借这一种渠道打开局面。话说回睿侠液晶电视,尽管鸿海旗下的赛博数码广场在内地有30多家,完全有可能作为实体销售渠道,但在梁振鹏看来,这里要成为消费者购买大家电的主要选择并不容易,这款新品也很难取得市场份额。  梁振鹏:联想现在在网络上基本没有销售了,老老实实的去找国美、苏宁等实体门店合作,通过网络销售想打开市场,这已经被联想电视验证是一种失败的模式。富士康因为自己没有渠道,所以它也想通过这种方式打开市场,但这样无形中会损失很多潜在的消费者。比如在国美、苏宁体验了之后,他可能再去网上去寻找和它一模一样的产品,如果便宜的话,消费者可能会在网上下订单,实体门店的铺货必不可少。  赛博数码广场是一个IT产品的销售渠道,不是主流的家电产品的销售渠道,消费者去购买家电时,首先不会想着去赛博数码广场,像北京的消费者不会想着去中关村电脑城购买一个大电视。  代工厂推自主品牌或得不偿失   不过在鸿海公司看来,睿侠60英寸液晶电视是企业打通上游液晶面板领域和下游零售终端领域,打造的“大尺寸”专家,据说还有计划在今年推出70英寸的电视。在2012年,鸿海斥资660亿日元参股夏普的第十代液晶面板线,获得十代线的一半产能,意味着每年要消化200万片大尺寸液晶面板。有分析认为,推出自主品牌至少是多了一个“出海口”。  但从另一个角度来说,富士康作为全球代工巨头,客户不仅包括苹果的iPhone、iPad,还包括夏普、索尼、VIZIO彩电等。梁振鹏认为,富士康不仅需要平衡自主品牌和代工客户之间的关系,还要在销售渠道、品牌推广、技术研发上投入大量资金,很可能得不偿失。  梁振鹏:代工厂的本质是在为很多自主品牌的厂家去做设计、生产、原材料采购等,但富士康推出自主品牌的话,首先很有可能影响到与它合作长久的这些自由品牌彩电商的利益,如果很多自由品牌彩电商将富士康视为竞争对手之一,而不愿意下订单给它,那富士康就得不偿失了。如果要为夏普的第十代面板线找一个下游的出海口,不一定非要自己做品牌,它只需要多寻找一些OEM客户就可以了。其次,厂家要考虑到建设自主的销售渠道,不管是线上还是线下,这需要很多资金,还要招聘相关人员,同时售后服务维修需要很庞大的团队。  做自主品牌对富士康来说并不是第一次,之前富士康和麦德龙合资在上海开设了万得城,希望在下游终端销售渠道打造庞大的家电零售卖场,但发展遇挫。这样的转型失败不是个例,全球领先的显示器、液晶电视代工厂冠捷,多年前就在中国市场推出AOC品牌液晶电视,但几乎一直徘徊在市场边缘。  梁振鹏认为,中国彩电业经过30多年高速发展,上百个品牌都被淘汰了,剩下的都实力雄厚,代工厂要寻求转型风险很大。  梁振鹏:冠捷推出AOC液晶电视在中国市场已经很多年了,但到现在为止,它仍然是一个市场占有率远远不到1%的边缘化品牌。术业有专攻,代工厂对于销售品牌、售后服务等方面是非常陌生的,而且现在市场上仅存的这些彩电商都是实力非常雄厚的企业。

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